Hvaða áhrif hefur áhrif Instagram áhrifamanna á tískuvikuna?

[Upphaflega birt á Dash Hudson blogginu.]

Það hefur verið yfirvofandi spurning í mörg ár og við höfum loksins nokkur svör - hver eru raunveruleg áhrif Instagram áhrifamanna á tískuvikuna? Finndu út hér að neðan.

Iðnaðarmenn hafa fylgst með augum á áhrifamenn (eða bloggarar, eins og áður var vísað til þeirra) á tískusýningar frá upphafi stefnu sinnar í tjöldin. Það sem einu sinni var alvarlegt viðskiptamál fyrir innherja lýðræðislega stjórnað af internetinu og áhugafólki um fjölmiðla um alla samfélagsmiðla - til mikillar mergjar umræddra iðnaðarmanna.

Hver gat gleymt þeirri ofbeldisfullu gagnrýni sem þáverandi 13 ára Tavi Gevinson hafði frammi fyrir, hú, stærri en venjulega hattinn á Dior Couture sýningunni aftur þegar. Þetta var opinber gys á bloggara, sem höfðu enn ekki fullyrt trúverðugleika sinn og fundið sinn stað meðal tískubíla. Skömm áhrifamanna hélt áfram þar til nýlega með minna en vingjarnlegri grein Vogue sem henti alls konar skugga á framleiðendur OOTDs.

Leiðin hefur verið, og heldur áfram að vera varasöm leið fyrir þá sem velja að hafa áhrif sem feril. Hatarar munu alltaf hata. En ávinningurinn virðist vega þyngra en bakslagið sem stækkar ár frá ári eftir því sem starfsgreinin verður sífellt alltumlykjandi. Reyndar hafa flestir aflað virðingar innan geirans, sérstaklega af vörumerkjum sem hafa viðurkennt vald sitt.

Þegar tískumánuður rennur út tvisvar sinnum er óáþreifanlegt fjandsamlegt vibba fannst frá iðnaðarmönnum - sérstaklega vopnahlésdagurinn - í átt að mjög ljósmyndaða settinu fyrir utan sýningarnar. En sjávarföllin snúast, þar sem ritstjórar dagsins í dag eru oft áhrifamenn Instagram. Allir nudda olnbogana og fyrri kynslóðin er nú oft á skjön.

Þegar litið er til stöðu félagslegs iðnaðar í dag og lífríkis hans er ómögulegt að neita því hlutverki sem áhrifamenn hafa. Við höfum öll orðið fyrir áhrifum af einhverju sem við höfum lent í í Gramminu, líklega af einum manneskjunni í miðju þessarar sögu.

Þótt vörumerki nýtir áhrifamanninn allan ársins hring, er aðsókn þeirra að því sem einu sinni var viðskiptaviðburður einföld spurning: af hverju virðast þau hafa tekið það yfir? Þeir eru meðalmennt milli atvinnugreinarinnar og venjulegs fólks og skynjun almennings á tískumánuðum er þeim í nánd. Og fyrir suma sem störfin eru háð á tískudagatalinu eru bloggarar sýningarhestar sem gera þetta sér til skemmtunar í nafni sjálfshækkunar. Það gæti verið raunin stundum.

En fyrir áhrifamenn á atvinnustíl er það strangt starf. Ef það lítur út eins og gaman og leikir er það vegna þess að þeir eru mjög góðir í starfi sínu - áhorfendur sjá ekki mölina sem gengur á bak við tjöldin. Þrátt fyrir að það svari enn ekki aðal málflutningi okkar: er það viðeigandi fyrir þá að mæta á tískusýningar? Hefur nærvera þeirra mikilvæg áhrif?

Áður en við förum í tölfræði til sönnunar getum við velt því fyrir okkur að smakkframleiðendur sem hafa náð ákveðnu stigi gegni stóru hlutverki í nýju tískupöntunum. Ef hönnuðir bjóða upp á sýningar fyrir kaupendur til að selja línuna sína í verslunum og fyrir ritstjóra til að hafa þær með í ritstjórnarsögnum, gegnir bloggari í einum stíl báðum hlutverkum með að selja og auglýsa, án miðjumannsins. Og nokkurn veginn í rauntíma á því.

Þegar öllu er á botninn hvolft höfum við öll heyrt félagslegan áhorfendur kvarta yfir flóði óáhugaverðs sýningarefnis yfir tískumánuðinn, sérstaklega á Sögum. Er sama um fylgjendur bloggara að sjá margar útgáfur af trommulínu sömu flugbrautarlokunnar? Sérðu vörumerkin sem þau auglýsa á þessum tíma upptaktæki? Enginn hefur nokkru sinni gert stærðfræði. Hingað til.

Til að skilja staðreynd hvort bloggarar sem mæta á tískuviku séu einhverjir skynsamlegir, greindum við frásagnir fimm stúlkna með helstu samfélagslegum sönnunum og mismunandi sjónarmiðum: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle og @ alwaysjudging.

Við borðum saman frammistöðu þeirra á Instagram í janúar við tölur um tískuvikurnar í New York í febrúar ásamt sýnishorni af þremur vörumerkjum sem voru merkt á meðan á sýningunum stóð til að sjá hvernig þetta skeði.

Hérna er það sem við fundum.

Áhrifafólkið

1. @weworewhat

Bloggarinn Danielle Bernstein hefur verið að mæta í NYFW í nokkur ár, tekið fylgjendur sína á bakvið tjöldin, niður flugbrautirnar og á persónulegan göngutúr hennar, um göturnar.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier upplifði skjótt hækkun, eftir að hafa vaxið reikning sinn í eina milljón fylgjenda á nokkrum stuttum árum. Þó að hún hafi upprunalega staðið stíl sinn sem aðgengilegri hafa hátæknibúnaður klæðst yfir fataskápnum hennar og hún hefur orðið venjulegur hjá NYFW. Er áhorfendur hennar inn í því?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Vöxtur Tezza síðastliðið ár hefur verið heiðarlegur. Hún er efst í sínum leik núna og aðgreinir sig frá jafnöldrum sínum með skapandi, ritstjórnarlegu myndefni. Hún er að verða NYFW heftaefni, en við skulum sjá hvort fylgjendum hennar líkar sá hluti starfseminnar.

1, 2, 31, 2, 3

4. @ wethepeoplestyle

Nýja-Sjálandsstjarna Jessie Bush er OG alheimsþotaþjálfari, og vantar aldrei tískuviku augnablik, sama hver borgin er. Hún hefur verið að staðfesta aðsókn sína að sýningum í mörg ár, en það er kominn tími til að komast að því hvort það sé í raun það sem fylgjendum hennar þykir vænt um.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ alltaf dæmt

Courtney Trop er tískubloggari sem er nískur stílbragð. Áhorfendur hennar eru líklegri til að nota flugbrautir og safnefni en aðrir hefðbundnir bloggarar ... En eru þeir það í raun og veru?

1, 2, 31, 2, 3

Hvað segja tölurnar?

Samkvæmt tölfræðinni um þátttöku sem við drógum saman virðist það fara niður eða vera óbreytt á tískuvikunni. Danielle Bernstein hjá @weworewhat er sú eina í úrtakinu okkar sem sá ekki fækkun, en upplifði jafnvel smá upptakt.

Ástæðurnar fyrir því eru líklegar að innihald hennar með háu oktan götustíl er meira áberandi á NYFW tímabilinu og þessi stílmiðlægu myndir eru það sem hljómar með fylgjendum hennar.

Reyndar er áhugavert að sjá að þó að greindar sögur okkar frá Instagram-áhrifamönnum séu flóð af tískusýningum (til hins betra eða verra, eftir því hver þú spyrð), þá gerir það innihald ekki raunverulega nokkurn tíma að föstu fóðri þeirra, með nema nokkur innlegg frá @ alwaysjudging og @brittanyxavier. Og enn athyglisvert er að þessar færslur ganga reyndar ekki svona vel - þær eru meðal neðstu efnisþátta vikunnar.

Það kemur ekki á óvart að efstu færslur hverrar stúlku NYFW eru myndir af þeim, aðallega nálægt sjónarhornum, og innihalda oft lit af poppi. Áhorfendur vilja bara sjá hvað uppáhalds stelpurnar þeirra klæðast.

Þó að taka skal fram að meðan þátttaka er niðri, þá er náð upp - sem við höfum lært að er í beinu samhengi við birtingu tíðni. Meirihlutinn eykur afköst efnisins í gegnum sýningartímabilið, þar sem meira er framleitt, sem hámarkar birtingarnar í heild sinni þrátt fyrir að minnka þær fyrir hverja færslu. Það er óhætt að gera ráð fyrir að þátttaka sé minni vegna hærra póstmagns.

Sem sagt, hagvöxtur virðist einnig hægja á meirihlutanum á NYFW tímabilinu. Annaðhvort er líklegt að áhorfendur byrji að fylgjast með bloggum á þessum tíma eða þeim er fylgt meira. Það er erfitt að segja með vissu en hægt væri að kenna að innihaldið hljómi ekki eins mikið - og það felur í sér það sem birt er á Sögum.

Við getum ekki talað við tölfræðiupplýsingar Instagram Stories, þar sem raunverulegt tískusýning þessara stúlkna býr, en við gætum velt því fyrir þér að áhorfendur sjái ekki raunverulega um myndir og myndbönd í tískuvikum eins mikið og venjulegt fargjald. Það sem þeir vilja sjá af uppáhalds Insta stíl stjörnum sínum eru frábærar myndir af outfits þeirra. Frábærar fréttir fyrir vörumerki.

Vörumerkin

Við tókum sýnishorn af þremur vörumerkjum sem voru merkt margsinnis í árangursríku NYFW innihaldsefnum fimm áhrifamanna til að sjá hvers konar áhrif þau kunna að hafa eða ekki hafa haft á þau.

1. @boyyboutique

BOYY er nýr háttsettur smásali á vettvangi sem virðist hafa gert það að hlutverki sínu að taka eftir því á tískumánuðinum. Hlutfall af áhrifamönnum á Instagram klæddist nokkrum af eftirsóttu búðum verslunarinnar meðan þeir skrúðgöngu fyrir framan götuljósmyndara. Virkaði það?

Meðan á NYFW bætti @boyyboutique reikningnum yfir 1,9K nýjum fylgjendum þökk sé öllum áhrifum áhrifanna. Til samanburðar er daglegt meðaltal þeirra 117 nýir fylgjendur.

@boyyboutique safnaði frábæru lotu af notandi sem myndaði efni yfir NYFW, sem hjálpaði þeim að ná yfir 3,4 milljón einstökum notendum lífrænt.

2. @toryburch

Tory Burch er vel þekkt vörumerki þar sem tískusýningin dregur að sér áhrifamesta sett á hverju tímabili. Hönnuðurinn leggur áherslu á að hámarka þetta möguleika á eflingu með því að klæða þessar stelpur höfuð til tá. Er það allt þess virði?

Í tengslum við NYFW bætti @toryburch reikningnum yfir 10,4K nýjum fylgjendum, augljóslega þökk sé eflingunni sem áhrifamenn höfðu á vörum vörumerkisins, sérstaklega spýttir um sýninguna þann 10. febrúar, þar sem reikningurinn bætti við 3K nýjum fylgjendum. Til samanburðar er daglegt meðaltal þeirra 883 nýir fylgjendur.

@Toryburch lífrænn árangur var af töflunum í kringum sýningu sína, að stórum hluta þökk sé fjölda áhrifa áhrifamanna sem voru viðstaddir og klæddir vörumerkinu til að birta svip sinn á rásir sínar. Þeir hjálpuðu því að ná yfir 30 milljón notendum á tveimur dögum.

3. @zimmermann

Zimmermann er eftirsóttur miði hjá NYFW og hefur orðið mikið uppáhald á Instagram áhrifamanni í gegnum árin. Eftir að hafa skipt yfir frá háþróaðri sundfatafyrirtæki yfir í að framleiða fullkomin klæðskerasöfn, ástralska útflutningurinn skilur greinilega hvernig á að nýta félagslegt trúnaðarmál. Þýðir allt aðdáandi áhrifamanna að tölum á Instagram?

@Zimmermann reikningurinn bætti við rúmlega 20,7K nýjum fylgjendum í gegnum vikuna, með stórum toppi í kringum sýninguna sína 11. febrúar - næstum 6 þúsund nýir á einum degi. Til samanburðar er daglegt meðaltal þeirra 874 nýir fylgjendur.

@Zimmermann lífrænn náði að mylja það í kringum 10. feb sýninguna sína, að stórum hluta þakkir til allra áhrifamanna sem klæddir eru vörumerkinu og merktu það í innihaldi þeirra. Þeir hjálpuðu reikningnum að ná yfir 17,4 milljónum notenda á einum degi.

Hvað segja tölurnar?

Að fara í gegnum tölfræði þessara vörumerkja gerir það ljóst að ef áhrifamenn hafa mætt á sýningar sínar og / eða klætt þær fyrir viðburði sína hefur það mikil áhrif á efla þeirra og þar af leiðandi mikilvægi þeirra. Án alls þessarar váhrifa og þessi merki væri fylgjandi vöxtur og lífrænn nánd ekki næstum eins mikilvæg og vörumerkið væri ekki eflt.

Hvað varðar minni, óskýrari merkimiða eins og @boyyboutique, sem setur ekki upp tískusýningu, að grípa tækifærið til að klæða Instagram áhrifamenn á stórum, athuguðum augnablikum eins og NYFW, getur skipt miklu máli, ef aðeins fyrir vitund og eigið fé. Þessi stefna getur lánað nýjan trúverðugleika og flottan þátt í nýstárlegri atvinnustarfsemi.

Verkefni geta haft áhrif á þátttöku en áhrifin eru aukin vegna aukinnar pósttíðni og það eitt og sér gerir það að fjárfestingu fyrir vörumerki. Eftir að hafa farið yfir þessi gögn er lítill vafi á því hvort áhrifahaldarar á Instagram ættu að mæta á tískuvikuna eða ekki. Við lifum á tímum þar sem allt birtist á félagslegum og nærvera þeirra skiptir greinilega máli.

Hausmynd: @sandrasemburg

Viltu gerast DH Fam meðlimur? Smelltu á hnappinn hér að neðan til að fá kynningu!