Hvernig Instagram Meme síður markaðssetja eiturlyf, svindl og fleira fyrir krakka

Hætturnar við meme-markaðssetningu

Ljósmynd af Paul Hanaoka á Unsplash

Meme reikningur / blaðsíða: reikningur á samfélagsmiðlum sem birtir netskilaboð. Þeir senda mörgum sinnum á dag til áhorfenda, allt frá nokkur hundruð fylgjendum til tugi milljóna.

Í apríl 2017 sendi alríkisviðskiptanefndin röð bréfa til áhrifamanna á Instagram þar sem þau bentu á að þeir yrðu að gera einhverjar „efnislegar tengingar“ (peninga, ókeypis vöru o.s.frv.) Með auglýsanda sem eru nokkuð skýr.¹ Á undanförnum árum , meme síður hafa aukist mikið í vinsældum og þar með áhrifum þeirra og auglýsingamöguleikum. Á síðastliðnu ári eða svo hef ég tekið eftir vaxandi þróun á þessum vinsælu Meme-reikningum sem senda inn styrktarefni, án þess að vísbending sé um að efnisleg tenging sé til.

Fyrir utan að vera villandi auglýsingar og brjóta í bága við leiðbeiningar FTC, vekja þessi innlegg meiri siðferðileg og siðferðileg mál. Allir vinir mínir og jafnaldrar og óteljandi aðrir unglingar fylgja tugum þessara reikninga og fyrir marga eru reikningarnir stór hluti neyslu fjölmiðla þeirra. Fyrirtæki, á Instagram meme síðum, eru að reyna að sýsla með ungan og áhrifamikinn áhorfendur.

Vörurnar sem auglýstar spanna breitt svið, allt frá saklausum til skaðlegra eða ávanabindandi. Ég hef safnað eftirfarandi dæmum undanfarna mánuði úr fjölmörgum Instagram reikningum með fylgjatölum á bilinu 100.000 til 4 milljónir, sem mörg hver eru með skilaboð í lífríki sínu sem krefst auglýsenda.

„Freemium“ forrit

Báðar þessar myndir eru styrktaraðili forrits sem kallast „Aura“. Næst við birtingu á efnislegu sambandi milli meme-reikninga og Aura Health Inc er hashtagðið „#auraapp.“ Þrátt fyrir að appið virðist ókeypis í App Store kostar það $ 60 á ári til að nota og notar villandi tækni til að fá þig til að borga. Einn gagnrýnandi App Store sagði:

Þetta forrit byrjar allt gott og segir þér hvað þetta er fyrir, hver áhugamál þín eru og hvernig það getur hjálpað og segir þér síðan að skrá þig með hvaða aðferð sem þú kýst. Það gerir þér kleift að setja upp tímaáætlun fyrir hvenær þú vilt líka að taka þátt í fundum þínum, með tilkynningum á, og halda því fram að það hjálpi „360%“ betur hjá fólki sem lætur það vera áfram. Eftir það spyr það hvernig þér líður. „Ókei“ möguleikinn er eini raunverulegur frjálsi kosturinn sem er í boði og sýnir allar aðrar tilfinningar með skyggða læsitákn á þeim. Þegar bankað er á það biður appið enn og aftur þig um kortaupplýsingar þínar til að rukka $ 60 á ári eftir 7 daga reynslu. Það fyrsta sem þú gerir þegar þú hleður niður forritinu fyrst og sett í gang er bara það, og þegar þú velur að hunsa það, reynir það samt að koma þér fyrir í vonum um að þú gefir þér í þetta skiptið grípandi brellur. Ég sóaði í 10 mínútur. Ég mun aldrei fjárfesta aftur í einhverju sem var svívirðing til að byrja með. Jafnvel þó að þjónustan sé góð mun ég ekki kaupa hana núna vegna þessarar almennu skuggalegu aðferðar. Ég borga aldrei fyrir áskriftir fyrir forrit, en fyrir fólkið sem gerir það, gefðu þessum ormum ekki krónu fyrir frábæra viðleitni þeirra. Einkunnirnar eru einnig augljóslega stífar með fullkomnu 5 stjörnu mati, en efstu einkunnin núna er einnig 1 stjarna með svipaðar kvartanir. Bara annað svindlfyrirtæki .²

Sem betur fer getur þessi gagnrýnandi séð að Aura Health Inc. notar sniðið „relatable“ meme. Hinn venslaði tilfinning að vera of seint á skólakvöldi er notaður til að fá unga, sannfærandi og barnalega nemendur til að hlaða niður appinu sínu og láta þá plata sig til að greiða fyrir það. Að plata einhvern til að kaupa í forriti er 100% tegund af svindli og reikningarnir sem kynntu appið styðja þessa hegðun.

Þyngdartapi viðbót

Þessi innlegg merkja „næringarfræðing“ og „Stanford meistaranemi ['s]“ reikning sem tengillinn í ævisögu sinni fer á vefsíðu sem selur viðbót við þyngdartap. Hlekkurinn mun senda þig til einnar safns „greina“ um fæðubótarefni, þrátt fyrir allt, en með nafni vörunnar breytt. Þeir fullyrða jafnvel að þeir hafi tekið þátt í rannsókn á vegum Stanford sem fjármögnuð var. ⁴ Þessar vörur eru hugsanlega hættulegar og þær eru markaðssettar til að vera óöruggar, þróa gáfur með því að saka þá um líkama sinn og nærast í því óöryggi („það sýnir í raun 🥵“). Þetta er grótesk dæmi um að fyrirtæki misnota næman áhorfendur og meme síður eru ánægð með að hjálpa til við að vinna sér inn pening eða tvö.

Athugið: það er fyrirvari neðst á síðunni sem nefnir að þetta sé ekki grein, heldur auglýsing, og að sagan sé fölsuð; samt sem áður, það er í litlum texta framhjá mjög löngum falsum athugasemdarkafla og ég myndi veðja á að næstum allir sem gera það í gegnum hluta greinarinnar hugsa um að það sé raunverulegt myndu ekki taka eftir þessu. Meira um vert, á Instagram reikningnum er ekki minnst á að hann sé kostnaður hvar sem er.

Juul Aukahlutir

Til að ná til ungs og trúverðugs áhorfenda eru e-sígarettufyrirtæki að vinna með meme síður. Flestar vörurnar sem auglýstar eru í gegnum þessa reikninga eru ætlaðar Juuls, vinsælustu rafrænu sígarettunni. ⁵ Juul hefur komið fram í fréttum að undanförnu vegna (með góðum árangri) markaðssetningu fyrir ólögráða börn á samfélagsmiðlum, it og það virðist sem önnur fyrirtæki fylgi í kjölfarið . Meme síður eru að markaðssetja ótrúlega ávanabindandi og hugsanlega hættulega vöru fyrir áhorfendur sem eru uppfullir af börnum (Eon belgin eru með meira nikótín en Juul belgin). Hvergi í færslum þessara auglýsinga er minnst á að nikótín sé ávanabindandi efni, né heldur að það sé auglýsing.

Fjárfestingartækifæri

Þessar færslur lýsa yfir reikningi manns sem mun kenna þér hvernig á að græða mikið. Þetta virðist mikið eins og að verða ríkur fljótur fyrirætlun og fellur í mörg viðvörunarmerki um fjárfestingarvindl. Það „gerir [svipaðar] kröfur [um]„ áhættulausa fjárfestingu “,„ vera milljónamæringur á þremur árum “eða„ verða ríkur fljótur “, sem Scam Watch, ástralska ríkisstjórnin, telur vera hættulegt fjárfestingakerfi. , Instagram-síða „Molly Ramm“ sýnir glæsilegan lífsstíl með lúxushótelum, Lamborghinis og hönnuðum fötum. tól, ég komst að því að eins og ég spáði, Molly Ramm er ekki raunverulegur fjárhagslegur ráðgjafi á nokkurn hátt. m Hér eru meme síður að markaðssetja fjárhagsleg svik við unglinga.

Uppfærsla: Þessari tilteknu svindli hefur nú verið lokað - sjá uppfærslu neðst á þessari síðu.

Fleiri dæmi

Þetta eru samt aðeins lítill hluti auglýsinganna sem ég sé á þessum reikningum. Eins og önnur dæmi, nota þau meðferðartækni til að selja vöru sína, þar með talið að leika í óöryggi á unglingsaldri.

Að leita til auglýsenda

Þessir reikningar eru glottandi fyrir fleiri og fleiri auglýsingar sem þeir geta hagnast á. Eftirfarandi myndir sýna nokkur dæmi um að þeir óski opinberlega eftir þjónustu sinni við auglýsendur. Til viðbótar við þessar myndir hafa næstum allir reikningarnir sem eru á myndinni eitthvað „dm for business“ í greininni.

Dæmið með greiningum reikningsins er sérstaklega truflandi fyrir mig. Þessi reikningur er með um 300.000 fylgjendur og nær til 5,4 milljóna einstaka notenda sem hafa skoðað innlegg sín 21,3 milljónir sinnum á einni viku. Sá frásögn var ein af þeim minni sem koma fram í þessari grein; margir hafa milljónir fylgjenda.

Það er auðvelt að sjá hvers vegna auglýsendur hafa gaman af meme-reikningum. Fyrir minna en $ 50 geta þeir náð til tugir milljóna sem hægt er að skoða. Ef þeir myndu kaupa hefðbundnar Instagram auglýsingar, gæti kostnaðurinn við sömu 21,3 milljónir birtinga kostað yfir $ 106.000.¹¹ Jafnvel í hærri kantinum fyrir reikninga með tugi milljóna fylgjenda, kostuðu þessar færslur oft ekki meira en þúsund dollara.¹²

Ég vildi ganga úr skugga um að þetta væri raunverulegt verð, svo ég hafði sjálfur samband við nokkra reikninga og spurði hversu mikið það myndi kosta að auglýsa app. Fyrsti reikningurinn á myndinni hér að neðan er með 230.000 fylgjendur, svipað tala og reikningurinn með 21,3 milljónir birtinga. Annað er með 400.000 fylgjendur. Aftur má sjá að nánast ekkert er hægt að ná í hundruð þúsunda.

Næstu skref

Þessir reikningar hafa starfað án eftirlits eða hófsemi í mörg ár. Það þarf að taka enda. Instagram verður að setja skýrar leiðbeiningar um kostaðar færslur og láta notendur vita að þeir mega ekki setja inn auglýsingar án þess að gera það skýrt sem daginn að þeim sé borgað. Allir þessir reikningar eru nógu stórir til að hafa aðgang að „vörumerkisinnihaldstólinu“ á Instagram og þurfa að nýta það. Meira um vert, að Instagram þarf að framfylgja leiðbeiningunum með sterkum afleiðingum fyrir þá sem ekki fylgja þeim. Í sömu bloggfærslu þar sem þeir tilkynntu vörumerkjatækið sögðu þeir að „[þeir] muni einnig byrja að framfylgja vörumerkiefni sem er ekki rétt merkt.“ ¹³ Það er greinilegt að þetta hefur ekki gerst.

Ég er ekki að leggja til að styrktarefni á Instagram þurfi að taka enda. Ég geri mér grein fyrir því að þessir reikningar hafa orðið störf fyrir sumt fólk og eru mikilvægar tekjulindir fyrir þá. Ekki allar meme síður birta styrktarefni og ekki allar þær sem auglýsa hættulega hluti. Hins vegar trúi ég innilega að margir á mínum aldri hafi verið seldir fíknir og sogast til svindls frá þessum póstum og margir aðilar eru að kenna. Minniháttar einstaklingar verða fyrir skaða tilfinningalega, fjárhagslega, læknisfræðilega á hverjum degi. Siðlaus fyrirtæki eru að borga meme síður sem eru ekki að gera áreiðanleikakönnun sína, allt á meðan Instagram stendur í samsekt. Merkja þarf innlegg sem styrktaraðili og þau sem auglýsa siðlausar vörur eða þjónustu ættu ekki einu sinni að vera til. Til að vernda ungan, viðkvæman og áhrifamikinn áhorfendur verða Instagram og meme-reikningar þess að gera raunverulegar breytingar.

Uppfærslur

  1. Nýlega sendi breska fjármálaeftirlitið frá sér viðvörun sem snýr að fjárhagslegu svindli á Instagram og Bloomberg birti grein þar sem fjallað var um Molly Ramm, svindlalistann sem birtist í sögu minni. Sagan mín kom einnig fram af Financial Telegram, vefsíðu cryptocurrency. Grein þeirra er að finna hér.

Neðanmálsgreinar

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ eða https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ eða https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion